Brisa Marina

シーズンを通じて全体的に動員が多いか少ないかという問題もあるけれど、毎試合必ず同じだけ観戦者数があるはずもなく、シーズンの中には多い日もあれば少ない日もあるわけで、そこは混同してはいけない（平均と分散の問題）ですね。

日曜のスタジアムでは観戦者が少ないのに驚いたけど、落ち着いて考えてみれば、ひとまず、あの日はたまたま一年の中でも特に少ないほうの日だったんだろうなと考えました（下方の分散の話ですね）。要因としてはGW明け直後だったこと、雨で寒かったこと、日曜に遠方の対戦者だったことなどで説明できるかと暇つぶしに分析してみました。

去年も、雨、平日、ナビスコ、遠方の大分、という悪条件ではJ1といえども2007人のときがあったのだから、同じように悪い条件が重なると2700人ということがあっても不思議ではないだろうと思います。それ以上の原因を誰かに求めなくてもいいのではないかなと思ったのでした。

というだけの話を昨日は日記に書いたのでしたが、いただいたコメント・トラバが、なにか、そもそも観戦者が少ないのだ（平均の話ですね）、それはたとえばゴール裏が悪いのだとかいう話になってしまってきたので、せっかくなのでそっちについても少しだけ考えてみたいと思います。少しだけ。

去年は初めてのJ1ということで、やっぱり動員を増やさなくちゃクラブの運営が成り立たないという危機感、あるいはモチベーションがとても高く、新しい観戦者を増やそうという意図で、さまざまな試みを行っていました。うまくいったものもあるだろうし、うまくいかないものもあったでしょう。批判の声もあったし、たしかに無理矢理な印象のするときもあったけど、なにしろ初めてのJ1なので、試行錯誤するのは当然だろうと思いました。

翻って今年は、そういう経験をふまえて（経験は貴重ですね）、「リアルなJ1への挑戦」ということで、落ち着いている雰囲気があります。とにかく新しい顧客層を獲得しようと外に目を向けるのではなく、まずはスタジアムに来る人たちの満足度を高めようと内に目を向けているのだと思います。

この間のようにカーネーション握手会があったり、選手がソフトクリーム作ってくれたり、くじ引きがあったり、スタ飯が充実してきたり、芝生の上のサイン会があったり、エスコートキッズの募集があったり、そしてスタンプラリーがあったり。

以前からサイン会や夏祭りなどが行われることはあったけれど、今年はそれがかなり充実しているので、ホームゲーム毎に今日は何があるんだろう？と楽しみになっています。そしてこれを続けていくと、ニッパツ三ツ沢というスタジアムにおける横浜FC独自の文化が出来上がっていくんだろうなと、実はものすごく期待しています。現状は地に足が着いた感じで、好感を持っています。このまま続けていってほしいと思います。

以上で終わるのもなんなので、話はかなり逸れますが、2007年12月にJリーグがまとめた「2007Jリーグ　スタジアム観戦者調査報告書」というクラブ毎の観戦者のデモグラフィーや属性などをまとめた調査書があるのはJリーグの公式サイトに載っているのでご存知だと思います。

「観戦の動機やきっかけ」というページには、「好きなクラブの応援に」とか「好きな選手の応援に」という項目ごとに、各クラブの観戦者の割合と順位（全チームなので1位から31位まで）が載っています。これを見ると、2006年に我らが横浜が31クラブ中で1位になった項目が3つもあって、それらは、

（2006年）
・チケットをもらったから　1位54.2％
・友人・家族に誘われたから　1位55.6％
・周囲で話題になっているから　1位57.3％

でした。逆に31クラブ中で31位だった項目も2つもあって、それらは、

（2006年）
・好きなクラブの応援に　31位　46.3％
・サッカー観戦が好きだから　31位　44.8%

だったんでした。つまり、2006年シーズン後半から動員が増えていったのは、サッカーも好きじゃないし、横浜も興味ないけど、チケットもらったし、周りで話題になっているし、友だちに誘われたから行ってみよう、とやってきた人が多かったからという、なんだか想像通りの結果です。

では2007年の来場者はどんなだったかというと、

・チケットをもらったから
（2006年）1位54.2％　→　（2007年）30位45.9％
・友人・家族に誘われたから
（2006年）1位55.6％　→　（2007年）31位46.6％
・周囲で話題になっているから
（2006年）1位57.3％　→　（2007年）31位47.3％
・好きなクラブの応援に
（2006年）31位46.3％　→　（2007年）10位51.3％
・サッカー観戦が好きだから
（2006年）31位44.8％　→　（2007年）13位51.2％

と、まるで正反対。

実際はスポンサーがついた試合もあったのだけど（調査が行われたのがそういう日ではなかったのでしょう）、たぶん典型的な試合の日は以上のような雰囲気だったのでしょう。（2006年に話題だから来た人や、2007年のスポンサー様の日に来た人が、どれだけ根付いたのかはこれだけではわかりませんが、気になるところですね。）今年はどうなっていくんでしょうか。




--
takaoh
ただいま勝ち点２０
今日は違う話を予定していたのだが、また明日。

（5/16追記）
観客数が少ないのを心配した人たちが、集客のための施策を考えて何かアイデアを出してくれるのかと期待していたのだけれど・・・。結局は、ゴール裏が気に入らないとか、それだけだったのかな。

• posted by takaoh
• 11:39
• YOKOHAMA FC
• コメント(4)
• トラックバック(1)