Brisa Marina

（昨日の日記にいただいたコメントへの返信が長くなって読みにくくなったので、昨日からの続きとしてこちらに書きます。去年J2で値上げしたことが問題だとの指摘に対するコメントです。）

評価には相対評価と絶対評価とありますが、個人によって価値観や金銭感覚が異なるので、ここでは絶対評価をしても正解はありません。需給の関係で、価格を上げれば入場者は減り、価格を下げれば入場者が増えるだけなので、チケット収入を最大化するための最適解があるだけです。（去年はJ1目指して値上げして、極端に業界基準より少ないチケット収入が実際に増えたし、結果、昇格したのでよかったかと思っています＊。来場者数2000人のガラガラのスタンドでのんびりビール飲みながら、まったりJ2下位の試合を眺めるのはもう飽きませんか？）

だから相対評価をすべきで、その場合はベンチマークが必要となり、業界平均値を使うのも一つですが、クラブによって事情もさまざまだし、なにしろ意外に地域による物価の差が大きいです。総務省統計局の平成18年平均消費者物価地域差指数を見ると、全国平均の物価を100としたとき横浜市は110.1、仙台市は99.4、チケットの安い鳥栖は、近くの佐賀市が99.0で大分市は99.7、というわけで1割以上も違います。

りんごはりんご、みかんはみかんと比べないといけません。そこで同じ市内で同じスタジアムで同じJ1で戦ってきたF・マリノスと比較すると、今年はJ1になっても値上げしなかった結果、同じ地域、同じスタジアムの同じリーグのチームに比べて100円から1000円も安くなっていました。

では違う地域でも、来年同じJ2で、一緒にJ1を目指して戦うであろうクラブはどうだかというと、できるだけ条件の近い「りんご」ということで、大都市である仙台を拠点にJ1復帰を目指す元J1チーム・ベガルタ仙台を見てみると、

仙台の今年の価格設定では、
【ホームゴール裏】
一般前売 2300円
一般当日 2800円
【バクスタ】
一般前売 3000円
一般当日 3500円
【メイン】
一般前売 4000円
一般当日 4500円
（実際はコーナー席など、もう少し細かい分類になっていますが、比較の対象にならないので割愛。）
ファンクラブ会費は5000円で、会員割引は当日料金が前売料金で購入可能のみ。

仙台の最安値である一般前売／会員当日料金とこちらの一般前売料金を比べると、今年の価格設定では、
【ゴール裏】
仙台前売　2300円
横浜前売　2000円
【バクスタ】
仙台前売　3000円
横浜前売　3000円
【メイン】
仙台前売　4000円
横浜前売　3500円

ということで、J2基準でりんごとりんごを比較しても、うちのチケット価格の設定が高いとは言えません。地域による物価差が10％以上もあることを考慮すれば、J1のうちのほうが、バクスタで300円、ゴール裏で600円弱、メインで900円も安いことになります。

＊ちなみに、2005年の僕たちのチケット収入は年間で1億3900万円、J2平均はずっと多くて1億9800万円でした。値上げしてJ1昇格を目指した2006年の僕たちは2億300万円で、J2平均の1億9300万円とほぼ同じになりました。J1の平均は6億3900万円なので、はるかに及びませんが。

• posted by takaoh
• 16:25
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