Brisa Marina

チームがJ1に来て、J1に定着するための平均的な運営をするというのはどういうことかと、いまさらだけど、J1のクラブの数字を眺めてみました(2006年度の予算、Jリーグのオフィシャルサイトを参照。）

J1の年間予算の平均が約30億円。

そのうち、14億1500万円が選手・コーチの人件費でやっぱり最大の支出。（うち、監督コーチ陣が3億円、日本人選手が7億円、外国人選手が4億円。）他のJ１チームは、こんな感じで選手・コーチを集めて戦力を整えて戦ってるわけですね。

営業収入の平均も約30億円で、うち、14億が広告料、7億が入場料、3億弱が配分金、6億がその他（グッズ販売等でしょう）。

一方我らが横浜はというと、オフィシャルHPの6月13日付けの予算を見ると、

---オフィシャルHPより---
今期売上予算

スポンサー料　予算7億 (現在6億5000万)　あと5000万
チケット収入　予算5億8000万 (現在1億6000万)　あと4億2000万
物販収入　予算1億 (現在6350万)　 あと3650万
クラブメンバー会費収入　予算6000万 (現在4500万)　あと1500万
Jリーグ分配金　予算2億2000万 （現在未定）
その他収入　予算7000万

予算総合計17億3000万 (現在9億1850万)　あと8億1150万
---ここまで---

あらためてみると、やっぱり大変ですね。

大企業がバックにない「市民クラブ」としてやっていくにしても、今は現実問題としてスポンサー様からのフィーがないことにはクラブの経営が成り立たない。もし、スポンサー料なしだとすると、6月13日現在で、チケット収入1億6000万、物販収入6350万、クラブメンバー会費収入4500万を合わせて、サポからのお金合計が2億6千850万。平均予算30億の1/10にも届きません。Jリーグ分配金とその他収入を合わせた2億9千万を入れてもやっと1/5未満。

千葉戦のスポンサーさまご招待でスポンサー頼りを不快に思われている方もいらっしゃるようですが、スポンサー様からの資金抜きでやっていくとするならば、J1は現在の我々の身の丈にはぜんぜん合ってないことになる・・・（今はどれくらいのカテゴリーが適切なんだろうか。）

というようなことを、昨日、横浜FCのスポンサーであるヒューマンアカデミーさんの「横浜FC:チームの仕組みについて、チーム運営について」と題した横浜FC事業部営業担当の方によるセミナーに参加させてもらって考えました、いまさらだけど経営は厳しい状況。

（クラブは、スポンサー営業に尽力されている一方で、もちろん、クラメン、観客の数を増やすような仕組みを考えているところだと思います。）

ちなみにセミナーは、横浜FCの組織と各部署の仕事の詳細について2時間と動員増加のためのアイデアのプレゼン2時間でした。（内容については控えますが、スタジアムについての話で、三ツ沢がいいのはわかっているが、三ツ沢開催20試合では経営が成り立たないのだという、納得するしかないお話もありました。）

感想というか感じたことは、詳細は書きませんが、スタッフのみなさんは、お金も人も少ない中、厳しい状況でもがんばってらっしゃるんだなということと、サポの気持ちを大切に考えてもらっているんだなということでした。

がんばってらっしゃってるスタッフの方の話を聞いて、土曜の負けでかなり凹んでたけれども、吹っ切れましたよ。

J1での一年目。選手のみなさんはもちろん、スタッフもサポも、がんばるしかない。

最後まで諦めるな。
★★★　AS ONE　YOKOHAMA FC
フロント、選手、サポーター　今こそ団結しよう
--
takaoh

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vs 千葉(ホーム)観戦後記 【Vivo en Yokohama】

千葉戦の日産スタジアムに集まった皆様(特に正規料金チケット購入者や年間パス保持者の皆様)、土曜日はお疲れさまでした。 週も明けた月曜日、少しはキモチも上向いて来た頃でしょうか? その千葉戦、敗戦したことに対する苛立ちもあるんだけど、「集客大作戦」については言いたいことが山ほどあります。 でも、takaohさんのブログなどを読ませて頂き、「お金(予算)という厳しい現実」を改めて知ると、『文句言ってる場合でもないかなぁ』と、現実を前向きに捉える努力の必要性も痛感しています。 ボクとしては、『40000人を越え

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Re:J1クラブの予算

トップレベルのカテゴリーなのに、無いものが無ければそれ相応のアイデアを選手、監督、スタッフの見極めなど含め、全てに対して使えということでしょう。でなければ、おとなしくＪ２で過ごしておけっていうことでは？

• posted by fcmarinos
• 2007-07-02 17:42

Re:J1クラブの予算

三ツ沢の収容能力ではホームゲーム全て満杯として計算し、競技場での物品販売をプラスしても。。。厳しい計算になりますね。（入場料も世間相場がありますし）

１．最低でも２万から２万５千人規模に増改築
２．物品販売コーナーのスペースを十分に確保

横浜市規模であればクラブチームが２チームあり
切磋琢磨し競い合えば、間違いなく活性化するし、横浜名物となる可能性は大である。

その為にも横浜市には頑張ってもらい、三ツ沢をもっと魅力あるスポーツ公園に大改造してもらいたい（サッカーを中心とし、横浜国際地区と機能分担する。。。陸上や野球は横国へ、サッカーとテニスは三ツ沢へ）

• posted by orldplayer
• 2007-07-02 22:38

Re:J1クラブの予算

＞fcmarinosさん

スポンサーさまからお金を出していただいてる現在でも予算は平均的J1クラブに13億円足りません。大きなスポンサーフィーを非難する意見がありましたが、スポンサーフィーなしだと20億円足りません。

20億円は、お金がないならないなりにアイデア出せという発想でなんとかなる程度の現実とは残念ながら僕には思えません。そんなすごいアイデアは簡単には手に入らない（なにしろ20億円の価値のあるアイデアです）と思うし、また、そんな金額を大企業が無駄に使ってるとも思えないです。

理想はサポが増えて、クラメンが増えて、収入が安定することですが、それまでは（その後だって）スポンサー様からのお金もやっぱり大事だと思います。

今は、fcmarinosさんのおっしゃるとおり、J2が身の丈にあってるのかもしれません。でも、スポンサー営業に、新サポ獲得に、奔走されているスタッフの方のがんばりには励まされますし、がんばってやって来たJ1、最後まで諦めずにがんばりたいと思うんですよ。

• posted by takaoh
• 2007-07-03 11:37

Re:J1クラブの予算

＞orldplayerさん

三ツ沢をサッカーとテニス中心ですか、いいですね。（野球場もありますが。）
三ツ沢陸上競技場の芝ももちろん手入れが行き届いていて美しい。あちらをサッカー専用スタジアムに改修というアイデアもあるようですが、フクアリのような規模のものができるといいなあ。そういえば先日、みなとみらいでおもしろいものを見たので、別記事に画像をアップしますね。

http://www.yokohamafc-blog.com/takaoh/article/267

• posted by takaoh
• 2007-07-03 11:40

Re:J1クラブの予算

他のクラブと同等のことをということではなく、小規模なら小規模なりの出来うる限りのものにクラブを仕立て上げて、そこからステップアップしていくべき、ということです。
他のクラブでも、今でこそそこそこの予算ある状態に成ったところもあるでしょうし、始めから潤沢な予算があるとこは少ないのでは？
まあ、ここはそれらより少ないんでしょうけど、
それならそれなりの方法で魅力あるクラブに仕立てあげていくしかないでしょう。
豊富な資金じゃなくて、豊富なアイデアで。
まあ、難しいといえば難しいですけど。

チーム編成にしても同じ様に、無いなら無いなりの方法で強くしていって。
一般世間の普通のパートなりアルバイトを雇って強化するのとワケが違うので、これは方針や目利きなどで十分可能でしょう。

始めにチームありきで、とにかく常勝とまでいかなくても、”強い（そして魅力ある）”チームを作り上げていきながら、周辺のものを有機的に連動させて、大きくしていかなくては成らないでしょうね。そのためにはせめてＪ１に定着するくらいにはしなくては・・・。

• posted by fcmarinos
• 2007-07-03 18:11

Re:J1クラブの予算

＞fcmarinosさん

コメントをありがとうございます。

J1に定着しているクラブの経営情報を見てみると、Jリーグオフィシャルサイトの公開データ（中には定着できずに降格したクラブの数字も含まれていますが、手がたく見積もってみましょう。）によれば、2005年度の実績で、J1の平均営業費用は約31億円です。J1には極端に収入の大きい浦和がいるけれど、この年は極端に赤字の大きい神戸がいるので、この2クラブを抜いても入れても平均は大差ないです。うち、選手とスタッフを合わせた人件費が15億6千万、その他の事業費が約10億円、一般管理費が5億5千万。

（ちなみに経常利益は約2千万の赤字、これは親会社が補填です。どこもお金に余裕というわけでもないようです。）

うちはスポンサーフィーがなければ10億円の予算（とはいえ、スポンサーがいるからこそレバレッジが効いて10億だと思うので、スポンサーなしならもう少し少ないと思われます。）

ものすごく大雑把に計算しますが、J1でクラブを運営していくためには、人件費を除いても、20億円以上かかるのが平均的な姿です。一番お金のかかっていない大分でも、この部分は合計で7億近くかかっています（でも大分の経常は1億6千万の赤字です。）仮に大分と同じ7億で運営したとしても残りは3億円。赤字を補填してくれる親会社がないから赤字を出すわけにはいかないので、大分と同じと仮定すれば1億6千万を差し引いた残り1億4千万でスタッフと選手の人件費を賄うことになります。現在、スタッフは30名程度、うちスポンサー営業の方5名が不要になるので、25名。仮に平均年収400万円でやっていくとすると1億円。残った4千万円で選手を雇うことになります。J1の最低年俸が480万円でしたか？これでは8人しか契約できず、サッカーチームを編成することすらできません。アイデア云々以前、J1に定着以前の問題です。

ちなみにJ2はJ1ほど費用がかからず、同じ年の平均営業費用が約9億円なので、まさにうちのスポンサーフィーを除いた規模とほぼ同じです。大きいところでは20億円の京都、16億円の仙台、12億円台の札幌、福岡には負けますが（それでもJ2も経常利益が2千万ほど赤字です。）J2の中堅規模のクラブという感じですね。

僕は市場経済のある程度の効率性を信じています。また、オーナー企業は別として、大企業こそ経営にはシビアだと思います。他のクラブも規模の違いこそあれ、みなアイデアを出して少ない予算を補おうとしているんじゃないかと想像します（金額によって目指すところが違うだけで。）全クラブの経営情報開示資料を見る限りは、資金的に余裕のあるクラブなんていくつもないように見えます。

アイデアだけで一瞬にしてJ1クラブの運営と経営がなんとかなるのなら、どのクラブも苦労しないんじゃないでしょうか。また、そういったアイデアがあったとすれば、それはけっこうコストがかかるものだと思います。

ましてや、今の我らがクラブは、J1一年目で、お金がないどころか、経験もない、知識もない、ノウハウもない状態でしょう。そんな中、スタッフの方は情熱を持って、少ない報酬でも1人で何役もこなして毎日遅くまで頑張ってらっしゃるようですし、今だってもちろんお金がないなりにアイデア出し合って頑張ってらっしゃると思いますよ。

スポンサーフィーに頼らずにJ1に定着できれば最高ですが、残念ならが現実はそんなに甘くないように思います。

• posted by takaoh
• 2007-07-04 01:16

Re:J1クラブの予算

はじめてコメントさせて頂きます。
私もtakaohさんの意見に賛成です。
やはり理想と現実があり、話を聞くと努力はしてるのかな、と思います。
豊富なアイデアってよくわかりせんがスポンサー様からの収入に頼らないとすればまず、クラメンを増やす、来場者を増やす、といったところですかね。
では、どうやったらクラメンが増えますでしょうか。
クラメンの特典を増やす。先日始まった先行入場なんかは特典ですよね。クラメンカードを提示すると割引等の特典を受けられるお店も増えてますよね。

こういうのってアイデア(どのチームもやってるかもしれませんけどね)じゃないんですかね。ほんの一部ですが。
先日の43000人動員にしたってそうですが、こういう事の成功か否かの判断って難しいですよね。ボーダーラインをどこに引くかで全く変わってきますし。まずはやってみる。
私はずっと横浜FC応援してますしJ2でもJ3(今は無いですが)でも応援します。けれど、選手、スタッフはどうでしょうか。降格したら人員整理だってあるかもしれない。誰だってそうなるのは嫌ですよね。我々が思ってるより、選手、スタッフは降格したくない、と思ってると思います。だから皆知恵を絞って頑張ってるのでないかな、と。
残念ながら結果がついてきてませんが。
私もせっかく上がったJ1ですから残留してほしいと願ってます。
だから頑張って応援します。それくらいしかできませんから。

• posted by GO206
• 2007-07-04 13:12

Re:J1クラブの予算

＞GO206さん

コメントありがとうございます。

5日前の神奈川新聞に奥寺会長のインタビュー記事が出ていまして、

「資金がないと、いい選手はきてくれません。いい選手がいなければ、いくら頑張れといっても結果はついてきません。」

「プロは勝たなければいけません。お金も集めなければいけません。」

という僕にとってはシビアな、あるいはプロとしては当たり前の、現実を述べられていました。

「頑張ればなんとかなるだろ、もっと頑張れ」と言うのは簡単ですが、頑張ってなんとかなるんだったら、もうとっくになんとかなってるでしょうね。（頑張ってない人いるんですか？ ）

とはいっても、頑張ろうとしか言えないんだけど。

• posted by takaoh
• 2007-07-05 00:05